Напрями покращення маркетингової стратегії

Анотація

Маркетинг — це поточні, тактичні і стратегічні дії підприємства у сфері товаро-виробничої та орґанізаційно-збутової компонент діяльности господарюючого суб’єкта з метою вивчення та реалізації потреб споживачів, утримання діючих та вихід на нові ринки. Маркетинґова діяльність опирається на такі послідовно-причинно-наслідкові явища як: нужда, нестача, потреба, попит, ціна, товар, пропозиція. На основі цих семи базових категорій ґрунтується розроблення господарюючим суб’єктом поточних, тактичних і стратегічних маркетинґових цілей і заходів. Кожне підприємство у своїй діяльності повинно опиратися на ринкові дослідження шляхом прямого й безпосереднього опитування споживачів, вивчення й аналізування структурної динаміки власних продажів за короткі і тривалі періоди, спостереження за товарною та маркетинґовою політикою конкурентів. Правильна і повна інформація дає більші можливості для успішної реалізації маркетинґу та менеджменту. Важливим аспектом у реалізації маркетинґових цілей і завдань повинно стати вміння поєднати співпрацю між усіма підрозділами господарюючого суб’єкта. Правильна і професійна орґанізація, координація, мотивація і контроль є запорукою уникнення конфліктів у колективі, підвищення продуктивности праці, розробки дієвих та реалістичних товарно-виробничих і маркетинґово-збутових планів на коротку, середню і тривалу перспективу господарювання. Маркетинґова стратегія — це важлива та невід’ємна компонента діяльности господарюючого суб’єкта, що керується довгостроковими цілями і планами, спрямована на забезпечення безперебійного створення матеріяльних і нематеріяльних благ з елементами періодичного оновлення і ротації з метою максимального задоволення потреб наявних і потенційних споживачів. У статті з’ясовано основні аспекти сутности маркетинґу за ринкових умов. Запропоновано власний підхід до трактування понять «маркетинґ» і «маркетинґова стратегія». Розкрито особливості управління маркетинґовою діяльністю на підприємстві. Деталізовано поетапні підходи до концепції управління маркетинґом на підприємстві. Обґрунтовано суть й охарактеризовано види маркетинґової стратегії підприємства. Окреслено переваги підвищення якости продукції у контексті покращення господарських показників і зміцнення рівня конкурентоспроможности підприємства. Доповнено шляхи вдосконалення маркетинґової стратегії, що разом з діючими можуть стати базою при визначенні цілей, принципів, інструментів збутової і маркетинґової політики господарюючого суб’єкта.