Медіатехнології та формування бренду туристичної дестинації: зарубіжний і вітчизняний досвід

Анотація

Узагальнюються аргументи в межах наукової дискусії з питань дослідження впливу медіатехнологій на вибір місця подорожі, що дає змогу стверджувати про становлення такого виду туризму як кінотуризм. Основною метою проведеного дослідження є аналіз відносно нового в науковому просторі явища кінотуризму та окремих його видів, а також визначення механізмів впливу кіно- і телемедійної продукції на створення туристичної дестинації та її бренду. Систематизація літературних джерел і підходів до вирішення цієї проблеми засвідчила, що у світі активно розвивається й популяризується кінотуризм. Наведено беззаперечні факти визнання суспільством вагомості медіапродукту у збільшенні кількості відвідування локацій, зображених у ньому, або локацій, пов’язаних з ним, що, у свою чергу, формує бренд дестинації. Саме фільми, що завоювали всесвітню популярність після їх виходу на екрани, сприяли формуванню впливових туристичних брендів і привертають увагу численних туристів. Актуальність вирішення цієї наукової проблеми полягає в тому, що в Україні питання розвитку кінотуризму залишаються поза увагою науковців, а в практичній діяльності не впроваджуються провідні міжнародні практики щодо популяризації туристичних дестинацій за допомогою медіатехнологій, адже світовий досвід доводить, що існує прямий зв’язок між успіхом медіапродукту та збільшенням туристичних потоків до певної дестинації. Дослідження порушеної проблематики здійснено в наступній логічній послідовності: розглянуто теоретичні аспекти кінотуризму, особливості впливу медіатехнологій на розвиток туристичних дестинацій і використання масмедіа як засобів формування туристичного бренду; розкрито специфіку створення туристичного бренду в межах локації (on-location) та особливості процесу формування туристичного бренду поза локацією (off-location); проаналізовано досвід України з формування туристичного бренду (в межах та поза локацією) та надано пропозиції з просування провідних міжнародних практик з розвитку кінотуризму в Україні. Методичним інструментарієм проведеного дослідження стали такі методи. Теоретичні методи застосовувалися для огляду наукової, науково-популярної літератури та інших джерел проблематики дослідження; визначення й систематизації термінологічного апарату дослідження; критичного вивчення й узагальнення отриманої інформації. Аналітичні методи слугували для здійснення діагностики впливу медіатехнологій на розвиток певних дестинацій; аналізу отримання туристичними дестинаціями матеріальних і нематеріальних переваг кінотуризму. Періодом дослідження є 2010–2018 роки. Об’єктом дослідження обрано країни кращої світової практики з розвитку кінотуризму: США (зокрема туристичні дестинації Нью-Йорк і Лос-Анджелес), Канада, Шотландія, Італія, Франція, Нова Зеландія, Ісландія, а також найбільш відомі у світі кінострічки, що стали яскравим прикладом формування й популяризації туристичних дестинацій, показаних у фільмах. Таким чином, доведено беззаперечний вплив медіатехнологій на масове зростання кількості туристів, які прагнули відвідати місця зйомок улюблених фільмів. Представлено результати емпіричного аналізу залежності розвитку масового туризму та значного збільшення відвідуваності певних дестинацій завдяки медіатехнологіям. Дослідження теоретично доводить і емпірично підтверджує, що існує прямий зв’язок між успіхом медіапродукту та розвитком масового туризму. Таке явище отримало назву кінотуризм й було статистично обґрунтовано шляхом аналізу чисельності туристів та їх зацікавленості у місцях, що використані в кінофільмах, телесеріалах й анімаційних фільмах. Водночас слід зауважити, що вплив таких продуктів легше спостерігати в тих країнах і регіонах, що пройшли етапи формування туристичної індустрії як провідної завдяки туристичному буму, що викликав певний медіапродукт. Тоді зародження цього виду туризму яскраво позначається на економіці та формуванні туристичного іміджу країни. Результати проведеного дослідження можуть слугувати підґрунтям для подальших наукових розробок з даної проблематики та формування стратегії розвитку кінотуризму в Україні, можливості якого сьогодні використовуються фрагментарно.